STRATEGIE
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„Community Management? Das macht bei uns der Praktikant!“
So oder ähnlich antworten viele Unternehmen, wenn man sie fragt, wer bei ihnen die Nutzer:innen auf Social Media betreut. Die Denke dahinter ist offensichtlich: Community Management wird als etwas betrachtet, das eigentlich so irrelevant ist, dass man es problemlos an Anfänger:innen delegieren kann. Was aber, wenn In Fällen wie diesen wird klar: Community Management ist…
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Best Ager sind die am schnellsten wachsende Zielgruppe im Netz.
Das hindert viele Marketer:innen jedoch nicht, sie als digitale Neandertaler mit Doppelherz-Abo abzustempeln. Wir von Lingner Digital finden: Wer so denkt, agiert nicht nur herablassend, sondern verschenkt bares Geld. Hier deshalb vier Tipps aus unserer täglichen Praxis, mit denen Unternehmen bei der Generation 50+ punkten können 👇
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Was zeichnet gute Chef:inen aus.
Es wird viel darüber gestritten, wie gutes Leadership auszusehen hat. Für mich ist es aber ehrlich gesagt ganz einfach: Gute Chef:innen
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Nicht jede gute Idee entsteht am Schreibtisch.
Mein Alltag ist digital – und schnell. Da sind KI-Strategien, die rasch implementiert werden müssen. Websites, deren Launch kurz bevorsteht. Pitches, die gewonnen werden wollen. Und dann gibt es noch Entscheidungen, die am besten schon gestern getroffen worden wären. Ganz ehrlich: Ich mag dieses Tempo. Sehr sogar. Aber jetzt ist Herbst und ich bin in…
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Die Nachfolgekriese im Mittelstand lösen.
114.000 Betrieben droht das Aus – und das jährlich bis 2029! Diese Schreckenszahl stammt nicht von mir, sie stammt aus dem im Januar veröffentlichten Nachfolge-Monitoring Mittelstand der KfW. Zugegebenermaßen war ich erschüttert, als ich erfuhr, dass erstmals mehr Mittelständler:innen ihr Unternehmen stilllegen wollen, als es zu übergeben – der Mittelstand ist schließlich das wirtschaftliche Rückgrat…
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Das Ziel bleibt. Der Weg darf sich ändern.
Dieser Satz klingt wie aus einem Führungstraining. Ist er aber nicht. Tatsächlich kam er mir beim Sport. Inspiriert zu ihm hat mich Nina Winkler von FRYDAY Nbg. Nina ist ein Mensch, der selbst immer weiterkommen will. Diese Energie gibt sie auch an andere weiter – oft wahrscheinlich, ohne es überhaupt zu merken. Wenn ich heute…
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Maximum Aura bei der Gen Z: Wie Marken die junge Zielgruppe wirklich erreichen“
Für viele Unternehmen bis heute ein Wunschtraum. Allerdings auch kein Wunder: Auf generische Kommunikation reagiert Gen Z wie Veganer:innen auf zwei Kilo frische Blutwurst. Wer sie mit 08/15-Content bombardiert, bekommt entweder ein Side-Eye oder kassiert gleich das L. Was Gen Z hingegen feiert, sind Macher:innen. Auf Deutsch: Marken, die kommunikativ richtig abliefern. Das Erfolgsrezept solcher…
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Das ist echt besser: Warum Authentizität perfekten Content schlägt
KI-generierte Influencer strahlen um die Wette, Chatbots schreiben herzerwärmende Liebesbriefe – und die Content-Pipeline vieler Unternehmen läuft dank Automatisierung reibungslos wie am Fließband. Alles ist perfekt. Und genau das ist das Problem. Denn wo alles glattgebügelt und makellos ist, bleibt nichts mehr hängen: nichts, das berührt, begeistert oder im Kopf bleibt. Perfektion ist austauschbar –…
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Diese Wahrheit wird im B2B-Marketing gerne vergessen
Betrachtet und bewertet werden Inhalte nicht von Unternehmen, sondern von Menschen. Und Menschen langweilen sich bekanntlich ungern. Wer im Gedächtnis bleiben will, darf also vor allem eins nicht: langweilen. Aber wie gelingt das im B2B, wo Inhalte oft trocken und austauschbar wirken? Drei Hebel sind entscheidend, um potenzielle Geschäftspartner:innen dauerhaft für sich zu gewinnen 👇