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„Community Management? Das macht bei uns der Praktikant!“
So oder ähnlich antworten viele Unternehmen, wenn man sie fragt, wer bei ihnen die Nutzer:innen auf Social Media betreut. Die Denke dahinter ist offensichtlich: Community Management wird als etwas betrachtet, das eigentlich so irrelevant ist, dass man es problemlos an Anfänger:innen delegieren kann. Was aber, wenn In Fällen wie diesen wird klar: Community Management ist…
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Best Ager sind die am schnellsten wachsende Zielgruppe im Netz.
Das hindert viele Marketer:innen jedoch nicht, sie als digitale Neandertaler mit Doppelherz-Abo abzustempeln. Wir von Lingner Digital finden: Wer so denkt, agiert nicht nur herablassend, sondern verschenkt bares Geld. Hier deshalb vier Tipps aus unserer täglichen Praxis, mit denen Unternehmen bei der Generation 50+ punkten können 👇
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Warum Frauen im Marketing Gold wert sind
Sie sind verantwortlich? Das ist eine Überraschung! Als Frau im Marketing begegnen mir solche Aussagen vor allem zu Projektbeginn. Längst nicht mehr so häufig wie früher – aber immer noch gelegentlich. Früher reagierte ich darauf oft mit einem inneren Seufzer und vermutete einen Angriff auf meine Kompetenz. Heute freue ich mich umso mehr auf den…
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Maximum Aura bei der Gen Z: Wie Marken die junge Zielgruppe wirklich erreichen“
Für viele Unternehmen bis heute ein Wunschtraum. Allerdings auch kein Wunder: Auf generische Kommunikation reagiert Gen Z wie Veganer:innen auf zwei Kilo frische Blutwurst. Wer sie mit 08/15-Content bombardiert, bekommt entweder ein Side-Eye oder kassiert gleich das L. Was Gen Z hingegen feiert, sind Macher:innen. Auf Deutsch: Marken, die kommunikativ richtig abliefern. Das Erfolgsrezept solcher…
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Das ist echt besser: Warum Authentizität perfekten Content schlägt
KI-generierte Influencer strahlen um die Wette, Chatbots schreiben herzerwärmende Liebesbriefe – und die Content-Pipeline vieler Unternehmen läuft dank Automatisierung reibungslos wie am Fließband. Alles ist perfekt. Und genau das ist das Problem. Denn wo alles glattgebügelt und makellos ist, bleibt nichts mehr hängen: nichts, das berührt, begeistert oder im Kopf bleibt. Perfektion ist austauschbar –…
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Diese Wahrheit wird im B2B-Marketing gerne vergessen
Betrachtet und bewertet werden Inhalte nicht von Unternehmen, sondern von Menschen. Und Menschen langweilen sich bekanntlich ungern. Wer im Gedächtnis bleiben will, darf also vor allem eins nicht: langweilen. Aber wie gelingt das im B2B, wo Inhalte oft trocken und austauschbar wirken? Drei Hebel sind entscheidend, um potenzielle Geschäftspartner:innen dauerhaft für sich zu gewinnen 👇
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Raus aus der Slop-Falle: So vermeiden Sie KI-Müll im Marketing
Ja, dank KI lässt sich Content heute per Knopfdruck produzieren. Aber vieles, was da per Knopfdruck produziert und ins Netz gestellt wird, ist nicht gut. Bilder und Videos mit Plastik-Ästhetik, Präsentationen mit erfundenen Quellen, Texte mit „Es ist nicht X. Sondern Y!“-Phrasen – längst hat sich ein Begriff dafür etabliert: „AI Slop“, auf Deutsch: KI-Müll.…
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Der sechste Finger: Aufstieg und Fall des ersten KI-Opfers
Er war der erste KI-Botschafter der Welt! Also irgendwie 😅 Die Rede ist vom berühmt-berüchtigten sechsten Finger. Also jenem Extrafinger, der auf frühen KI-Bildern gerne mal ungefragt in Erscheinung trat. Egal, ob ein Manager gerade jemand anderem die Hand schüttelte oder ein Model ein Produkt in die Kamera hielt – der sechste Finger war zwar…
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Mitarbeiterbindung im Mittelstand: Warum Kultur mehr zählt als Benefits
Hohe Mitarbeiterfluktuation trotz Top-Gehalt: Ein typisches Mittelstandsproblem Unlängst hatte ich ein Gespräch mit einem Geschäftsführer, der bestürzt war, dass eine Hoffnungsträgerin das Unternehmen verlassen hatte – trotz überdurchschnittlichem Gehalt. Als ich fragte, ob die Mitarbeiterin Gründe angegeben habe, berichtete er von Unstimmigkeiten mit einem Kollegen. Der Firmeninhaber hatte den Konflikt als nicht tiefgreifend wahrgenommen und…